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　　随着乡村振兴深入推进、城镇化进程持续加快，县域层面消费市场成为消费增长的新蓝海。“去县城”正在从社交网络上的流量热词，变成中国消费市场结构性变化的生动注脚。县域消费者不再满足于“有得买”，更追求“买得好”“买得值”“买得暖”。

　　今天的重庆，县域消费新场景层出不穷，品质新生活触手可及。政策红利与县域的自然资源、历史文脉、特色产业交织叠加，催生出文旅、餐饮、体育、电竞、智能家电、电商物流等领域的多元消费业态。

　　即日起，重庆日报推出“‘县’在焕新·消费新势力”全媒体系列报道，记者走进区县街巷、古镇乡村和消费一线，记录新场景、新业态、新人群，探寻县域消费焕新的活力密码，感受巴渝大地升腾的烟火气与蓬勃生机。

　　近期，重庆气温持续攀升，江津区蔡家镇凤仪村村民张福超一次性购置了5台智能空调，替换掉家中使用了十余年的老式定频空调。最让他欣喜的是，新家电搭载智能语音系统，对着面板说出“小优小优，开机”，设备便可即时响应、自动运行。

　　“以前买家电只求能用、价格实惠，如今咱农村人过日子也讲究品质、看重健康。智能家电带来的体验确实不一样！”张福超说，得益于家电以旧换新好政策，这次换新省下了几千元。

　　一户农家的家电换新，是重庆县域消费升级的鲜活注脚。随着乡村振兴纵深推进、家电以旧换新政策落地见效，一场从“基础够用型”向“智能品质型”跨越的家电消费大升级，正在巴渝乡村悄然铺开。

　　今年4月份，张福超家里来了客人，午后天气闷热，他开启客厅的老旧空调，机器发出沉闷的“嗡嗡”噪音，且制冷速度慢、风力不均匀，耗电量也大。这让他很是尴尬。

　　“过去总觉得空调能制冷就行，十几年听惯了噪音也不觉得有啥子。”张福超说，但这次尴尬的待客经历让他意识到，老旧家电已跟不上品质生活的需求，居家设备亟需全面升级。

　　4月底，张福超得知重庆又出台了家电以旧换新专项政策，凤仪村就设有专属服务点，工作人员可全程提供操作指导。按照政策，购买一级能效绿色智能家电可享受售价20%的政府补贴，老旧家电还能折价回收、抵扣费用，且补贴直减、流程便捷、无需跑腿。

　　随后，他通过云闪付App申领补贴资格码，在镇内海尔专卖店选定瑞熙系列智能空调。导购介绍，该空调搭载跃频核心技术，实现15秒速冷、30秒速热；配备56℃高温自清洁功能，长效洁净出风；支持Wi-Fi智能互联，手机即可远程操控开关机。其中最贴心的是冷风防直吹设计，可自动调节导风板角度，有效避免直吹伤身。

　　张福超当即决定，将客厅、三间卧室及书房的5台老旧空调全部更换为智能新机型。新家电从下单采购到安装调试完毕，全程仅耗时两天，他通过“爱尚重庆”平台提交旧家电回收申请，次日工作人员便上门免费拆机、搬运、现场折价结算。

　　如今，张福超学会了手机远程预开空调，归家即可坐拥清凉。夜间休憩时，空调可根据环境光线自动调暗显示屏，运行噪音低至17分贝，静谧无声。“以前靠机器响动判断空调是否开启，现在智能家电静音舒适、无感运行，安逸得很。”张福超说。

　　一台空调的换新，引发了张福超家全屋家电的智慧升级。“政策红利难得，索性把家里老旧家电一次性更新换代。”在妻子的提议下，张家开启了整体居家设备升级。

　　冰箱换新提“鲜”。家中服役8年的老式冰箱存在结霜严重、保鲜效果差、能耗偏高等问题，现已更换为智能对开门冰箱，搭载恒温保鲜、干湿分储智能系统。通过手机终端，可实时查看食材储存状态，自动提醒食材保质期。

　　电视换屏提质。厚重笨重的传统液晶电视被75英寸4K超薄智能电视取代。超清画质视觉体验更佳，智能系统支持语音点播影视节目，联网后还能满足家中孩童线上名师网课学习需求，兼顾娱乐与教育功能。

　　洗衣机降噪增效。噪音堪比农机的老式双桶洗衣机被淘汰，全新滚筒洗衣机配备洗涤剂智能投放、蒸汽除菌除螨功能，可根据衣物面料匹配专属洗涤程序，省时省力、洁净除菌。

　　厨卫升级净享宜居。厨房老式抽油烟机更换为大吸力自清洁智能机型，高效吸排油烟、一键清洁养护；卫浴间加装即热式智能马桶、恒温花洒，出水温度恒定舒适。

　　此次全屋家电智能升级，并非盲目消费，而是精打细算的品质升级。张福超给记者算了一笔账：全部新家电均为一级能效节能产品，足额享受20%政府专项补贴；5台旧空调和旧冰箱、旧电视、旧洗衣机全部参与折价回收，双重优惠叠加后，整体换新支出远低于预期。

　　“从前买家电先比价、只选便宜的，现在消费观念彻底变了，优先看智能、看节能、看实用性，追求高品质生活。”张福超说。

　　普通农户的全屋家电智慧换新，背后是重庆精准完善的政策支撑与全覆盖的乡村服务保障体系。

　　政策精准下沉、服务全域覆盖，是乡村家电消费升级的核心支撑。针对农村居民线上操作不熟练、政策对接不便捷等痛点，重庆在38个区县设立1456个家电以旧换新服务站点，覆盖超95%建制村。各村社配备专人全程协助申领补贴、对接换新、答疑解惑，大幅降低农村群众参与门槛，实现家电换新“一站式办结”。

　　同时，精准打通乡村消费服务堵点，聚焦农村家电回收距离远、运输难、安装繁等短板，整合邮政、本土优质物流资源，落实15公里回收服务圈、24小时预约上门回收机制。目前，全市已培育23家专业农村家电回收企业，建成127个乡镇回收网点、586个村级回收点位，构建起“乡镇有网点、村村有站点”的下沉式回收网络。针对山区道路特点，配备小型专用配送车辆，保障家电配送、安装高效落地。

　　“当前农村居民消费理念持续迭代升级，早已告别‘只求低价、将就使用’的传统认知，更加注重产品品质、健康属性与使用体验。”市商务委相关负责人表示，随着乡村振兴战略深入实施，县域居民人均可支配收入稳步增长，消费能力、消费意愿持续提升。加上家电以旧换新政策持续赋能，智能节能家电在乡村市场渗透率持续走高，县域消费结构加速向品质化、智能化、绿色升级。

　　截至去年底，重庆家电以旧换新农村市场核销金额达18.51亿元，累计拉动交易近154万笔，农村市场核销金额占全市总量30%以上，乡村消费潜力持续释放。

　　从“将就凑合”到“精致讲究”，从“有得可用”到“好用宜居”，一户农家的生活蜕变，正是巴渝万千乡村依托政策红利、拥抱智能时代、实现品质跃升的生动缩影。

　　一句简单的语音指令，开启的不只是一台空调，更是新时代乡村的智慧生活，见证着乡村消费理念从“将就”向“讲究”的转变。

　　曾经，乡村消费市场长期贴上低端、廉价、凑合的标签，低质滞销家电下沉乡村，乡村群众也普遍秉持“能用就凑合”的消费心态。

　　如今的重庆乡村，追求舒适、健康、智能宜居生活的家庭，早已不是个例。这是整个县域市场的消费质变，彰显着乡村群众对美好生活的更高追求。

　　这场乡村消费大升级，离不开政策精准赋能的有力支撑。重庆家电以旧换新政策摒弃“大水漫灌”的粗放模式，立足乡村实际、贴合农户需求，搭建村级服务阵地、培育本土回收主体、织密乡村服务网络，以精细化、下沉式服务，切实破解农村群众“不会换、不便换、不敢换”的消费难题，让政策红利精准直达田间地头、千家万户。

　　这是消费理念的迭代，更是发展质量的跃升。乡村振兴绝非简单的城乡同质化改造，而是让乡村留住田园诗意，更同步共享时代科技红利，让农民足不出村，便能享受便捷、舒适、智能的现代化生活。